彭喜埶：獨一無二的紫牛

記得剛學平面設計時，我希望自己的作品能具有韓愈所說的「文以載道」的精神，達成「圖以載道」的目的。轉往包裝設計之後，更蘊藏著一種深沉的自我實現：希望藉由產品的包裝，去表達一些什麼，讓人看了感動、進而行動，甚至產生互動——我覺得送禮與收禮的過程，應該也是類似這樣的。

紫牛：最好的行銷子彈

送禮對業者來說，其實是很好的宣傳媒介。對收禮者而言，假如這是一次美好的收禮經驗，未來當他有送禮需求時，自然就會回想起來。然而，在琳瑯滿目的商品中，業者要如何讓消費者找到你？能不能讓產品自己講話，自己介紹自己？

我的第一個包裝作品，是彩色鍵盤的外盒設計。當時的單色鍵盤，多半都是簡單用個瓦楞紙盒裝起來，為了有所區隔，我讓外盒鏤空，露出內部的彩鍵，並在盒上勾勒出打字的手勢。這個早期作品現在看來不甚成熟，卻曾被選進香港設計師靳埭強所編的《包裝設計》一書中作為案例。後來我才知道，這就是「紫牛」的概念：讓商品與眾不同、自己發聲。

二○○四年，我承接瑞穗牧場的牛軋糖包裝設計案。最初瑞穗牧場販售的牛軋糖，只是用普通塑膠袋盛裝。我心想，花蓮已經有了遠近馳名的曾記麻薯，瑞穗牧場可以有什麼？於是我不但將產品名稱改為「乳牛軋」，外包裝也從塑膠袋變為直立的可提式牛皮紙袋，印著大大的「瑞穗牧場」四個字，讓產品提在消費者手上時，等於直接幫牧場進行宣傳。而乳牛軋的銷售，也從原來的一個月三十包，提升到占牧場業績的四成。

複製童年的快樂經驗

我不像其他設計師那麼厲害，能夠無中生有，我所表現的，都是自己有過的生活經驗。還記得小學某一年的耶誕節，父母幫我準備了一只大大的紅襪子，第二天一早起來，裡面裝著一套《幼福好好聽》故事錄音帶。那是我從來都沒有過的禮物，當時的快樂，到現在記憶猶新。後來我發現，在承接禮品的包裝設計時，如果想要完美執行任務，就必須把小時候感受到的、或是自己企圖帶給別人的快樂——如同我的父母當初將那套錄音帶放進襪子裡的心情——複製出去。

以○五年設計的盒裝「瑞穗牧場乳牛軋」為例，在這個盒子裡頭，融合了所有與牛、牧場相關與延伸的元素：乳牛花紋、牛仔褲車縫線、牧場地圖；打開的瞬間，光感應的蜂鳴器與紙盒產生共鳴，發出「哞」地一聲……我期待消費者帶走不只是一盒糖果，而是今天在牧場裡的所有記憶。整個盒子，就像每個孩子都曾有過的那口祕密鐵皮盒一樣，有著樂趣，有著回憶，還能收藏未來的點點滴滴，這是我為現在的孩子所準備的祕密盒子。

○六年，我遇上自己家鄉關西鎮農會的仙草產品包裝案，讓我想起小時候逛菜市場的經驗。以前的愛玉跟仙草都是擺在水桶裡，那麼，能不能拿這個最初的容器來包裝？於是我將熱湯湯杯裡外都印上銀色，在外面鑽洞裝上提把，便成了個迷你版的水桶，讓人一看到就勾起小時候的回憶。即使桶內裝盛的是沖泡式的仙草，還是能帶給消費者「道地」的感覺。

以創意結合文化與產業

輝松「榖豆香極」盒裝牛軋糖，是台北市城中商圈的輔導案。接案當時，我想的是，輝松是第一家在博愛路商圈販售牛軋糖的廠商，而博愛路商圈是台北眾所周知的相機集散中心，那麼，牛軋糖可以怎麼跟相機結合？

輝松有一款五榖加有機黃豆粉的牛軋糖，我便以「榖豆香極」為「古董相機」的諧音，用這樣的概念，設計新的外盒。我先試著做了蛇腹相機，雖然漂亮，但是成本太高，也不適合裝牛軋糖，所以還是回到方盒外型。我讓盒身一面鑲著塑膠鏡片，只要輕輕拉推盒身，穿過塑膠鏡片的景象，就能投射在另一面，盒子便成了一部可以對焦、成像的簡單相機。

這個盒子不僅有相機的外觀與投像原理，還是個紙的工藝品。除了鏡片之外，整個盒子都是紙做的。皮的質感、金屬的視覺，都是不同紙張的不同壓紋效果。這是合成皮的製作方式，而我選擇將這種新技術，導入產品的包裝，打造出這部「博愛路最便宜的相機，與最貴的牛軋糖」。

現代科技的進步，可以讓設計者做到很多以前做不到的事，表現更多創意；這些創意一旦實現，消費者一定能夠感受到當中的用心，與業者改變的誠意。而每一項產品的包裝，都不再只是包裝而已。